صارت إعلانات تيك توك جزءاً أساسياً من خطة أي علامة تجارية تستهدف الجمهور السعودي، خصوصاً الفئات الأصغر سناً. لكن كثيراً من الشركات تُطلق الحملة دون تتبع صحيح أو محتوى مناسب للمنصة، فتصرف ميزانيتها دون أن تعرف ما الذي نجح.
نشرح هنا كيف تبدأ في مدير إعلانات تيك توك خطوة بخطوة، وكيف تختار نوع الإعلان، وكيف تقيس النتيجة.
ما هي إعلانات تيك توك؟
هي إعلانات مدفوعة تظهر للمستخدمين أثناء تصفحهم صفحة «لك» أو بين المقاطع، وتُدار من منصة تُعرف باسم TikTok Ads Manager (مدير إعلانات تيك توك). يمكنك استهداف الجمهور حسب العمر والموقع والاهتمامات والسلوك، أو بإعادة استهداف من تفاعل مع علامتك.
متى تناسب تيك توك نشاطك؟
- أنشطة تعتمد على الصورة والتجربة: مطاعم، أزياء، تجميل، عقار، سفر.
- منتجات يمكن شرحها بفيديو قصير.
- علامات تريد بناء وعي وحضور عند جمهور شاب.
أما الخدمات المعقدة أو الموجهة لأصحاب القرار في الشركات فغالباً تحتاج إلى مزيج مع جوجل ولينكدإن، ويبقى تيك توك للوعي وإعادة الاستهداف.
خطوات إطلاق أول حملة
1. أنشئ حساب مدير الإعلانات
سجّل حساباً تجارياً على TikTok Ads Manager، وأضف بيانات النشاط وطريقة الدفع. استخدم حساب الشركة وليس حساباً شخصياً.
2. ركّب بيكسل تيك توك
البيكسل يتتبع ما يفعله الزائر على موقعك: مشاهدة منتج، إضافة للسلة، إرسال نموذج. بدونه لن تستطيع تحسين الحملة على الهدف الحقيقي. اربطه عبر Google Tag Manager وتأكد من وصول الأحداث قبل الصرف.
3. اختر هدف الحملة
- الوعي والوصول: تعريف الناس بالعلامة.
- الزيارات: جلب زوار للموقع.
- العملاء المحتملون: جمع بيانات عبر نموذج.
- المبيعات عبر الموقع: للمتاجر الإلكترونية.
- تثبيت التطبيق: للتطبيقات.
اختر الهدف الأقرب للنتيجة التجارية التي تريدها، لا الأرخص.
4. حدّد الجمهور
ابدأ بجمهور واضح: المدينة، والفئة العمرية، والاهتمامات. ثم أضف جمهوراً مخصصاً من زوار موقعك وقائمة عملائك، وجمهوراً مشابهاً لهم.
5. اختر مكان ونوع الإعلان
- In-Feed: إعلان يظهر بين المقاطع، وهو الأكثر استخداماً.
- Spark Ads: تروّج لمنشور موجود في حساب علامتك أو لمحتوى صانع محتوى، فيبدو طبيعياً.
- TopView: يظهر أول ما يفتح المستخدم التطبيق، مناسب للإطلاقات الكبيرة.
- إعلانات المجموعة والكتالوج للمتاجر.
6. جهّز الفيديو
- نسبة 9:16 عمودي بملء الشاشة.
- أول ثلاث ثوانٍ حاسمة: اعرض الفكرة أو المشكلة فوراً.
- صوت وكتابة على الشاشة، فكثير من المشاهدين يشاهدون بلا صوت.
- لهجة قريبة من الجمهور السعودي وبدون إعلانية مبالغ فيها.
- دعوة واضحة إلى إجراء واحد في النهاية.
7. ضع الميزانية وابدأ بالاختبار
ابدأ بميزانية اختبار على عدة فيديوهات وجماهير، ثم خصّص الميزانية للأفضل أداءً. لا تغيّر الإعدادات يومياً في مرحلة التعلم، فالمنصة تحتاج بيانات كافية.
كيف تقيس نتائج إعلانات تيك توك؟
- تكلفة الألف ظهور (CPM) وتكلفة النقرة (CPC) لقياس كفاءة الوصول.
- نسبة النقر (CTR) لقياس جاذبية الفيديو.
- تكلفة العميل المحتمل (CPL) أو تكلفة الاكتساب (CPA) لقياس النتيجة التجارية.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) للمتاجر.
لا تكتفِ بالمشاهدات. اربط الإعلان بنظام المبيعات لتعرف جودة العملاء وليس عددهم فقط.
أخطاء شائعة
- استخدام فيديو إعلاني تقليدي بدل محتوى يشبه تيك توك.
- ترك الحملة تعمل دون بيكسل أو أحداث.
- توجيه الزائر إلى صفحة بطيئة على الجوال.
- تغيير الحملة بشكل متكرر قبل جمع بيانات كافية.
- الحكم على الحملة من المشاهدات وليس من العملاء.
هل تدير الإعلانات بنفسك أم عبر شركة؟
إذا كانت ميزانيتك صغيرة ووقتك متاح، يمكنك البدء بنفسك واختبار أساسيات المنصة. وإذا كنت تدير عدة قنوات أو تحتاج إلى نتائج قابلة للقياس، فشريك متخصص يختصر عليك التجربة. راجع معايير اختيار شركة تسويق قبل التعاقد.
في نيوب ندير حملات تيك توك وسناب شات وميتا وجوجل ضمن خدمات التسويق الرقمي، مع ربط التتبع من اليوم الأول. تحدث إلينا ونرد خلال 24 ساعة.
أسئلة شائعة
كيف أبدأ الإعلان على تيك توك؟
أنشئ حساباً في TikTok Ads Manager، ركّب البيكسل، اختر هدف الحملة، حدّد الجمهور، وارفع فيديو عمودياً قصيراً، ثم ابدأ بميزانية اختبار.
ما الفرق بين In-Feed وSpark Ads؟
In-Feed إعلان يُنشأ داخل مدير الإعلانات، أما Spark Ads فتروّج لمنشور عضوي موجود في حسابك أو حساب صانع محتوى، وتحتفظ بالتفاعل عليه.
هل إعلانات تيك توك مناسبة للشركات في السعودية؟
نعم لكثير من الأنشطة التي تخاطب المستهلك، بشرط أن يكون المحتوى مناسباً للمنصة والتتبع مركباً بشكل صحيح.
ما الذي يحدد نجاح الإعلان؟
جودة الفيديو في أول ثلاث ثوانٍ، ودقة الجمهور، ووضوح الهدف، وربط النتائج بالمبيعات.
هل أحتاج بيكسل؟
نعم، فبدونه لا تستطيع تحسين الحملة على إجراء حقيقي مثل الطلب أو إرسال النموذج.
شارك هذا المقال