يحتل سناب شات مكانة قوية عند الجمهور السعودي، ولذلك تبقى إعلانات سناب شات من أهم قنوات الوصول إلى المستهلك المحلي. لكن نتائجها تعتمد على الإعداد: مقاسات صحيحة، وتتبع مركّب، وهدف واضح، وجمهور دقيق.
يشرح هذا الدليل كيف تبدأ في مدير إعلانات سناب شات، وما المقاسات المطلوبة، وكيف تقيس النتائج. وإن أردت فهم دور المنصة في التسويق عموماً فاقرأ مقالنا عن أهمية التسويق عبر سناب شات.
ما هي إعلانات سناب شات؟
هي إعلانات مدفوعة تظهر داخل تطبيق سناب شات بين القصص وفي صفحة الاكتشاف وغيرها، وتُدار من منصة Snapchat Ads Manager (مدير إعلانات سناب شات). تتميز بصيغ عمودية بملء الشاشة وخيارات استهداف حسب الموقع والعمر والاهتمامات والسلوك.
أنواع إعلانات سناب شات
- إعلان الصورة أو الفيديو (Snap Ads): الصيغة الأساسية، فيديو أو صورة عمودية بملء الشاشة مع زر دعوة للإجراء.
- إعلانات القصص (Story Ads): تظهر كسلسلة بطاقات في قسم الاكتشاف، مناسبة لسرد قصة المنتج.
- إعلانات المجموعة (Collection Ads): تعرض عدة منتجات تحت الإعلان الرئيسي، مناسبة للمتاجر.
- الفلاتر والعدسات (Filters & Lenses): تفاعل مباشر مع الجمهور، مناسبة للفعاليات والإطلاقات.
- إعلانات التطبيقات: لتثبيت التطبيق أو فتحه.
مقاسات إعلانات سناب شات
المقاس القياسي للصورة والفيديو العمودي هو 1080 × 1920 بكسل بنسبة 9:16. اترك مساحة آمنة أعلى وأسفل الإعلان حتى لا يغطي الشعار أو النص عناصر واجهة التطبيق. راجع مواصفات سناب الرسمية قبل التصميم لأنها قد تتغير، خصوصاً مدة الفيديو وحجم الملف.
خطوات إطلاق أول حملة
1. أنشئ حساب مدير الإعلانات
سجّل حساباً تجارياً على Snapchat Ads Manager، وأضف الملف التجاري وطريقة الدفع.
2. ركّب بيكسل سناب
يتتبع الزيارة والإجراءات على موقعك، ويمنحك القدرة على التحسين على الهدف الحقيقي وإعادة استهداف الزوار. ركّبه عبر Google Tag Manager واختبر الأحداث قبل الصرف.
3. اختر هدف الحملة
الوعي، الزيارات، العملاء المحتملون، المبيعات، أو تثبيت التطبيق. اختر الهدف الأقرب للنتيجة التي تريدها فعلياً.
4. حدّد الجمهور
- الموقع: مدينة أو حي أو نطاق حول موقع محدد.
- العمر والجنس واللغة.
- الاهتمامات والسلوكيات.
- جمهور مخصص من زوار الموقع أو قائمة العملاء، وجمهور مشابه له.
5. صمم الإعلان
- فيديو عمودي قصير يعرض الفكرة في الثواني الأولى.
- نص مختصر وشعار واضح.
- لهجة سعودية قريبة من الجمهور.
- دعوة واحدة إلى إجراء: اشترِ الآن، احجز، سجّل.
6. ابدأ بميزانية اختبار
جرّب أكثر من إعلان وجمهور بميزانية صغيرة، ثم زد الصرف على الأفضل أداءً. اترك الحملة تجمع بيانات كافية قبل التعديل.
كيف تقيس النتائج؟
- الظهور والوصول والتكرار لقياس الانتشار.
- تكلفة النقرة وCTR لقياس جاذبية الإعلان.
- تكلفة العميل المحتمل (CPL) أو تكلفة الشراء (CPA) لقياس النتيجة.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) للمتاجر.
الأهم أن تربط الحملة بنظام المبيعات لمعرفة جودة العملاء. عميل رخيص لا يشتري ليس نتيجة جيدة.
أخطاء شائعة
- استخدام تصميم أفقي أو مقاس غير صحيح.
- غياب البيكسل أو أحداث التحويل.
- نص كثير يغطي الإعلان أو يخرج عن المساحة الآمنة.
- توجيه الإعلان إلى صفحة بطيئة أو غير مهيأة للجوال.
- الحكم على الحملة بعدد المشاهدات فقط.
هل تدير إعلانات سناب بنفسك أم عبر شركة؟
يمكنك البدء بنفسك إذا كانت الميزانية صغيرة، لكن إدارة عدة منصات وقياس المبيعات يحتاجان خبرة. عند اختيار شريك، راجع معايير اختيار شركة التسويق.
في نيوب ندير حملات سناب شات وتيك توك وميتا وجوجل ضمن خدمات التسويق الرقمي. نربط الحملة بالتتبع ونظام العملاء من البداية. اقرأ أيضاً دليل إعلانات تيك توك، أو تواصل معنا ونرد خلال 24 ساعة.
أسئلة شائعة
كيف أبدأ الإعلان على سناب شات؟
أنشئ حساباً في Snapchat Ads Manager، ركّب بيكسل سناب، اختر هدفاً للحملة، حدّد الجمهور والموقع، ثم ارفع إعلاناً عمودياً وابدأ بميزانية اختبار.
ما مقاس إعلانات سناب شات؟
المقاس القياسي 1080 × 1920 بكسل بنسبة 9:16 عمودياً. راجع المواصفات الرسمية لأي تغيير في الحدود.
هل إعلانات سناب شات مناسبة للسوق السعودي؟
نعم، فالمنصة قوية محلياً وتتيح استهدافاً جغرافياً دقيقاً، وتناسب أنشطة التجزئة والمطاعم والعقار والفعاليات.
ما الفرق بين إعلانات سناب وإعلانات تيك توك؟
لكل منصة جمهورها وأسلوب محتواها. الأفضل اختبار المنصتين وقياس تكلفة النتيجة، وقد تحتاج العلامة إلى الاثنتين.
هل أحتاج بيكسل؟
نعم، لأنه يتيح التحسين على الإجراءات الحقيقية وإعادة الاستهداف وقياس التحويل.
شارك هذا المقال