اللوقو من أساسيات بدء رحلتك سواء بمنصات التواصل الإجتماعي أو بين منافسيك في سوق العمل وهو مايجعل الجمهور على علم بوجودك فاللوقو هو الصورة التي تظل بأذهان جمهورك عند ذكر مشروعك أو خدمتك لذلك يجب أن تحرص على تصميم لوقو إحترافي تتوافر به كل السمات و العوامل المهم التي تمثلها الماركة الخاصة بك لأنه من أهم دعائم نجاح العملية الدعائية وقد يبدو اللوقو مجرد صورة عادية أو حرف تمثل مشروعك ، إلا أن تصميم اللوقو هو عملية مركبة و متعددة المراحل و ذلك لأهميته في بناء هويتك بين جمهورك
في هذا المقال، نقدم لك دليلاً شاملاً حول تصميم اللوجو ومدى أهميته في بناء هويتك.
اللوقو هو عبارة عن مجموعة من الرموز والنصوص والصور أو مزيج من الثلاثة التي تساعد العملاء على تمييز العلامات التجارية أو الشركات. حيث يُظهر الشعار الجيد رسالة وهدف الشركة أو العلامة التجارية.
أهمية اللوقو دائما ما تكون في الانطباع الذي يأخذه العميل عن البراند و الرسالة الموجه للجمهور ويمكن الوصول لذلك من خلال:
بجانب أن الشعار يساهم في تحديد طبيعة نشاطك التجاري ، لكنه أيضا يوفر بعض المعلومات المهمة عن شركتك: مثل الصناعة التي تتواجد فيها
والخدمة التي تقدمها
و الفئات المستهدفة
وقيم علامتك التجارية.
ربما تكون الوظيفة المهمة للشعار هي منح علامتك التجارية علامة فريدة تميزك عن الشركات الأخرى.وهو أمر مهم جدا خاصة إذا كان نشاطك التجاري لديه منافسين الأغلبية العظمي منهم تفعل ذلك، قبل أن تحصل على شعار لنشاطك التجاري ستحتاج إلى البحث عن شكل منافسيك حتى تتمكن من التميز بينهم
يترك اللوجو (تصميم الهوية التجارية) تأثيرًا بصريًا يذكر عملائك أنك موجود!
حيث يمكن للشعارات إنشاء ارتباطات مرئية قوية بتمثيله للشركة في أذهان الجمهور . يساعد هذا الارتباط العملاء على وضع علامتك التجارية في الاعتبار.
مثل ما يحدث مع Nike أو McDonald’s ، التي تنتشر شعاراتها في كل مكان بحيث يمكن التعرف عليها على الفور سواء بوجود الاسم أو بدونه.
يوجد 5 أنواع مختلفة من الشعارات:
هي اختصار قائم بذاته أو اسم شركة أو اسم منتج تم تصميمه لنقل سمة العلامة التجارية أو موضعها.ويكون التركيز في هذه الحالة على نوع الخط وطريقة رسمه. ويهدف هذا النوع من الشعارات لربط اسم العلامة التجارية بشكل سلس في أذهان الجمهور بدون أي صعوبة أو تعقيد
مثال : شعار Google
عادة ما تستخدم الشركات ذات الأسماء الطويلة هذا النوع من الشعارات، ويتكون من الأحرف الأولى للعلامة التجارية وتصميم فريد يستخدم شكل حرفين ل 4 حروف ويتميز بأنه يكون صغير الحجم وسهل التذكر للعملاء
مثال : شعار ال BBC _ CNN
هو شعار يخلو من أي نص، ويتكون من أيقونة هذه الأيقونة قد تكون مرتبطة بطبيعة العلامة التجارية أو غير مرتبطة بالعلامة التجارية
ويمكن للعميل التعرف عليها على الفور من خلال تبسيطها وتنسيقها بالترتيب بطريقة فريدة.تحظى العلامات التجارية ذات الشعارات الأيقونية بشعبية كبيرة وذلك لأنها توصل الرسالة عن علامة تجارية أكثر من كونها علامة شعار مجردة
مثال : Apple _ Twitter
هذا النوع من الشعارات مناسب أكثر للعلامات التجارية التي تخاطب الأطفال وذلك لكونها تتكون من شخصية كارتونية، هذه الشخصية قد تكون صاحب العلامة التجارية او مؤسسها
وسمي بهذا الاسم لكونه يجمع بين الرمز والنص إما جنبا إلي جنب أو فوق بعضهما وأكثر ما يميز هذا الشعار هو سهولة وصوله للعميل وثباته في الأذهان لأنه يجمع بين النص وبين الرمز المرسوم أو الشخصية، ولهذا السبب سيساعدك هذا الشعار على تعزيز علامتك التجارية.
مثال : شعار كنتاكي
هذا الشعار هو أقدم أنواع الشعارات ويجمع بين النص والرمز وهو علامة يرتبط فيها اسم الشركة ارتباطًا وثيقًا بعنصر تصويري. وما يميزها عن الأنواع الأخرى من العلامات التجارية هو أن العناصر لا يتم عزلها أبدًا.ويتم استخدامه في تصميم شعارات الأندية والمؤسسات الخاصة والحكومية
مثال : شعار BMW
البساطة هي أحد أهم السمات التي يجب أن يتسم بها تصميم اللوقو ..أكثر الشعارات تأثيرا في العملاء هي أكثرهم بساطة
يجب أن يكون اللوقو قابلا للتطوير مع تطور العلامة التجارية وتوسعها على مدار السنوات..بحيث يمكن تحديثه وإعادة تصميمه مرة أخرى
يجب أن يكون الشعار مؤثرًا. حيث يعمل على جذب انتباه العميل وترك انطباع إيجابيا
يجب أن يبدو الشعار الرائع جيدًا على أي جهاز ويب وأي نوع من المواد المطبوعة.
دراسة حالة:
1-MAC:
النسخة الأكثر شهرة من شعار ماكدونالدز ولا تزال الشركة تستخدمه حيث يمكن التعرف عليها على الفور في جميع أنحاء العالم وتثير الشعور بالبهجة والسعادة والعاطفة.
2- Amazon:
يرمز الشعار بالكامل إالى شكل الوجه. أظهرت الأبحاث أن البشر يستمتعون بالتعرف على وجوههم وأن الوجه المبتسم دائما مصدر ثقة وبذلك تستطيع أمازون التعبير عن أنها شركة جديرة بالثقة.
الالهام
الإلهام لا يأتي بمَحض الصُدفَةِ وخِصيصاً عند تصميم اللوجو، لأنه يمر بمراحل مثل البحثِ عَنِ الجديد وعرضِ الأعمال للآخرين لأخذِ آرائهم وانتقاداتِهِم والتحفيزات،
التخطيط
التخطيط هي عملية لابد أن تسبق أي عملية تنفيذية, حيث إنّ التخطيط على الورق والرسم تؤدّي تجميع الأفكار و الوصول لفكرة نهائية بشكل أسهل.
اختيار التصميم
بَعدَ أن تقومَ بالتخطيط للشّعار يَجِب أن تقومَ باختيارِ ثلاثة شعارات مٌختلفةِ التصميم و نقوم بعرضها على للعميلِ أو الشركة لأختيار الشكل المناسب لهم.
التصميمُ
هذِهِ المَرحَلَةِ هِيَ المرحلةِ الأهَمُّ وذلكَ بَعدَ الانتهاءِ مِن اختيار الشعار، نقوم بتصميم الشعار عن طريق رسمِه على برامج مخصصة و نقوم بطباعته.
اللون
تتخطى الألوان عنصر الجمال فقط – فهي المكونات الأساسية لرسالتك. الألوان تخبر جمهورك إذا كنت مرحًا أو جادًا ، مبتكرًا أو نافعًا ، متطورًا أو غير متطور ومستقر.
يمكن أن تتكون ألوان شعارك من لون واحد أو عدة ألوان.
الخط
هناك شعارات مبنية حول حرف واحد فقط أو حتى الاسم الكامل للنشاط التجاري.
الصورة
يمكن أن يكون رمزًا- أو ربما تمثل صورة أو شيئًا تبيعه أو قيمة تمثلها.
جملة الوصف أو الTagline
بعض الشعارات تتألف من جملة أو عبارة مشهورة مصممة لجذب جمهورك ، أو توضيح ما تفعله شركتك.
ليس من الضروري أن تكون الشعارات مصحوبة بكلام تعريفي ، إلا أن وجود جملة لا تخبر في الواقع العملاء أي شيء عن عملك.
يجب وضع الشعارات في أي مكان يتم فيه تمثيل شركتك وعلامتك التجارية ويكون مطبوع على الأوراق و بطاقات العمل.
يؤدي عرض شعارك في الجزء العلوي من موقعك إلى زيادة ظهور علامتك التجارية و إخبار العملاء على الفور بهويتك
تعد بطاقات العمل التي تحمل علامتك التجارية طريقة ممتازة لإبراز اسمك ومنح عملائك تجربة ملموسة لتذكرك.
في أي وقت تنشئ فيه مواد تسويقية مثل الاعلانات والكتيبات وتغليف المنتجات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية – ، يجب أن يكون شعارك متواجد فيها
على الجانب الآخر ، يجب أن تضع اللوجو في عروضك التقديمية دائمًا كإشارة واضحة للعلامة التجارية التي يمثلها الشعار
إن تضمين الشعارات في رسائل البريد الإلكتروني والمذكرات وغيرها من الاتصالات يعزز علامتك التجارية – ليس فقط للعملاء ، ولكن أيضًا لموظفيك – في النهاية يربط ثقافة شركتك بالعلامة التجارية التي تمثلها.
